Kirja: Luksus - Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi (2015) Jukka Aminoff
Luksusta on ollut aina maailmanhistoriassa. On sitten ollut kyse heimopäälliköiden viitoista, miekoista, kruunuista ja Egyptin pyramideista.
Luksusteollisuus on ollut voimakkaassa muutoksessa sitten 1990-luvun. Globalisaatio, kapitalismin voittokulku, vapaakauppa, internet ja globaali alustalous on laajentanut luksusmarkkinan kokoa merkittävällä tavalla. Aiemmin luksusteollisuus oli keskittynyt Länsi-Eurooppaan ja Pohjois-Amerikkaan, mutta näemme voimakasta kasvua Aasiassa ja Afrikassa, jotka ovat nousevia markkina-alueita. Yhdysvallat ja Länsi-Eurooppa ovat edelleen kansainvälisen luksusteollisuuden kehtoja ja länsimaisilla brändeillä menee erittäin hyvin.
Digitalisaatio on mahdollistanut sen, että suomalaiset luksusbrändit pääsevät entistä vaivattomammin markkinoille, koska alustatalouden ansiosta brändääminen, markkinointi ja myynti on entistä edullisempaa.
Kansainvälinen luksusteollisuus tarjoaa suomalaisille paljon, koska luksusalalla kilpaillaan ennen kaikkea laadulla. Suomalaiset ovat hokeneet vuosikausien ajan siitä, että suomalaiset eivät kykene kilpailemaan matalilla hinnoilla, eli tämän takia luksusteollisuus palvelee Suomen ja suomalaisten tavoitteita.
Kauppakorkeakouluissa, yliopistoissa, ammattikorkeakouluissa ja ammattiopistoissa luksusopintoja on tarjolla erittäin vähän ja monissa tapauksissa niitä ei ole tarjolla lainkaan. Opinahjot opettavat enimmäkseen massamarkkinoinnin ja -myynnin oppeja, jotka eivät sovellu toimimiseen luksusalan parissa.
Kauppatieteen maisteri Jukka Aminoffin esikoisteos Luksus: Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi (Luxury Leadership Academy, 2015) on kattava teos luksusalan syövereihin. Luksuskirja on kattava kokonaisteos globaalista luksusteollisuudesta.
Ensimmäiseksi käydään läpi luksusalan historiaa aina antiikin ajoista nykyaikaisten luksusbrändien syntyyn. Tämän jälkeen käydään läpi johtamiseen, strategiaan, brändäämiseen, tarinankerrontaan, markkinointiin, mainontaan, myyntiin, asiakaskokemuksiin ja digitalisaatioon liittyviä kysymyksiä läpi.
Lukija voi unohtaa teoksen lukemisen aikana kaikki massabisneksen opit, koska luksusala toimii täysin päinvastoin.
Tämä teos sopii yritysten omistajille, johtoryhmän jäsenille, keskijohdolle, työntekijöille, yrittäjille, opiskelijoille ja aiheesta yleisesti kiinnostuneille.
Luksus: Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi on Jukka Aminoffin esikoisteos.
Tämän jälkeen on ilmestynyt Ostovallankumous - Miten moderni myyjä vastaa asiakkaan muuttuvaan ostoprosessiin (2015), Social Selling Luxury - Increase Sales by Engaging in the Digital World (2016), Modern Luxury - How to Navigate in the New World of Luxury (2020) ja Myynti: Rakkaudesta antamiseen (2020). Luksus - Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi on Suomen ensimmäinen luksusalalle omistettu liiketalouden teos.
Luksusteollisuus on ollut voimakkaassa muutoksessa sitten 1990-luvun. Globalisaatio, kapitalismin voittokulku, vapaakauppa, internet ja globaali alustalous on laajentanut luksusmarkkinan kokoa merkittävällä tavalla. Aiemmin luksusteollisuus oli keskittynyt Länsi-Eurooppaan ja Pohjois-Amerikkaan, mutta näemme voimakasta kasvua Aasiassa ja Afrikassa, jotka ovat nousevia markkina-alueita. Yhdysvallat ja Länsi-Eurooppa ovat edelleen kansainvälisen luksusteollisuuden kehtoja ja länsimaisilla brändeillä menee erittäin hyvin.
Digitalisaatio on mahdollistanut sen, että suomalaiset luksusbrändit pääsevät entistä vaivattomammin markkinoille, koska alustatalouden ansiosta brändääminen, markkinointi ja myynti on entistä edullisempaa.
Kansainvälinen luksusteollisuus tarjoaa suomalaisille paljon, koska luksusalalla kilpaillaan ennen kaikkea laadulla. Suomalaiset ovat hokeneet vuosikausien ajan siitä, että suomalaiset eivät kykene kilpailemaan matalilla hinnoilla, eli tämän takia luksusteollisuus palvelee Suomen ja suomalaisten tavoitteita.
Kauppakorkeakouluissa, yliopistoissa, ammattikorkeakouluissa ja ammattiopistoissa luksusopintoja on tarjolla erittäin vähän ja monissa tapauksissa niitä ei ole tarjolla lainkaan. Opinahjot opettavat enimmäkseen massamarkkinoinnin ja -myynnin oppeja, jotka eivät sovellu toimimiseen luksusalan parissa.
Kauppatieteen maisteri Jukka Aminoffin esikoisteos Luksus: Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi (Luxury Leadership Academy, 2015) on kattava teos luksusalan syövereihin. Luksuskirja on kattava kokonaisteos globaalista luksusteollisuudesta.
Ensimmäiseksi käydään läpi luksusalan historiaa aina antiikin ajoista nykyaikaisten luksusbrändien syntyyn. Tämän jälkeen käydään läpi johtamiseen, strategiaan, brändäämiseen, tarinankerrontaan, markkinointiin, mainontaan, myyntiin, asiakaskokemuksiin ja digitalisaatioon liittyviä kysymyksiä läpi.
Lukija voi unohtaa teoksen lukemisen aikana kaikki massabisneksen opit, koska luksusala toimii täysin päinvastoin.
Tämä teos sopii yritysten omistajille, johtoryhmän jäsenille, keskijohdolle, työntekijöille, yrittäjille, opiskelijoille ja aiheesta yleisesti kiinnostuneille.
Luksus: Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi on Jukka Aminoffin esikoisteos.
Tämän jälkeen on ilmestynyt Ostovallankumous - Miten moderni myyjä vastaa asiakkaan muuttuvaan ostoprosessiin (2015), Social Selling Luxury - Increase Sales by Engaging in the Digital World (2016), Modern Luxury - How to Navigate in the New World of Luxury (2020) ja Myynti: Rakkaudesta antamiseen (2020). Luksus - Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi on Suomen ensimmäinen luksusalalle omistettu liiketalouden teos.
Luksus - Kuinka luodaan kiehtova luksusbrändi
Kirjailija Jukka Aminoff
(Eng. Luxury: How to create a Fascinating Luxury Brand)
Kustantaja Luxury Leadership Academy
2015 heinäkuu
ISBN 978-952-93-5877-92015
Kirjailija Jukka Aminoff
(Eng. Luxury: How to create a Fascinating Luxury Brand)
Kustantaja Luxury Leadership Academy
2015 heinäkuu
ISBN 978-952-93-5877-92015